全哥股票&投资理财新手教室: 全哥股票新手教室103：如何分析一门生意的“商机”与“危机” ？

Tuesday 19 February 2019

全哥股票新手教室103：如何分析一门生意的“商机”与“危机” ？

“考试”时间到，
投资股票只是拥有专业的知识是无法赚钱的，
全哥认为投资者需要拥有独特的“眼光”，
提前分析别人所看不见的“商机”或“危机” 。

图中，你们有什么想法？
答对没奖，
答错全哥再分享关于这方面的知识。

全哥觉得每个人看到的角度不一样，
自然不会有什么对与错的答案。

全哥的愚见：
那天路径此地，
太太发现了一个问题，
为何这家餐厅售卖衣服和包包？
好奇怪哦。。。

由此，全哥的“股票经”又再次“上身”了，
一讲就“一发不可收拾”，
可怜了我的太太。。。
阿弥陀佛善哉善哉，哈哈！！

关于投资有3个可留意的重点：

1.从图中我们可以发现管理层或老板“计穷”，
通常也只有本业经营不善的管理层才会想出的“烂招”，
投资股票即是如此，
一家公司盈利表现在未来是否会变得更好，
取决于管理层的表现和计谋，
如果一家公司的本业营收(Revenue) 下跌，
这个时候就能看出管理层的“能力”和“策略”，
并不是在自己不熟悉的领域“小试牛刀”，
不上不下的，毫无竞争力可言。
比如你不会看到Harta 卖衣服，卖饼干,
你不会看到Public Bank 卖手套，卖避孕套，
你更不会看到Lpi 去开发石油，出口家私家具，
值得一提的是Ptrans 它也经营油站，
建立巴士总站出售广告版、出租店铺，收取停车费等等，
这些“一条龙”的相关服务就达到合格的标准。

2.要看一门生意值不值得入股，
首选我们会看他的“门面”做得好不好。
比如图中这家餐厅，
外表来看，
你不知道他究竟卖的是什么食物，
而且衣服包包的选择也不多，
站在顾客的角度来看，
他们不会去光顾这家餐厅，
自然生意不会很好。

要看一家上市公司值不值得投资，
我们要学会看财务报表，
假设营收下跌，盈利下跌，负债累累，成本居高不下，
无需花太多时间研究前景，
“门面”已经说明了一切。

所以，一个有眼光和非常注重风险的投资者，
可以依靠表面分析来节省许多做功课的时间，
这个才是重点。

3.每一门生意，
都会有竞争的同行售卖同样的商品，
所以，身为老板或管理层，
必须创造自己的企业文化和名誉价值，
让顾客有“不一样”的体验。
图中这家餐厅，自然是不合格了，
那么有什么餐厅是合格的呢？
比如KFC 、MCDONALD ，
同样有售卖炸鸡和汉堡，
他们可以在每个国家设立连锁店，
是因为他们在研发支出成本上下了一番的功夫，
比如每个国家的饮食习惯都不一样，
全哥去日本的KFC ，
发现味道“很冷”，“怪怪”的，还是马来西亚好吃，
全哥去泰国的MCDONALD，
发现汉堡的“猪肉” 好难吃，还是马来西亚好吃，
在新加坡的KFC及MCDONALD 味道很接近（文化差异不大），
全哥去香港，没有看见“Nasi lemak ”的MCDONALD，
全哥去中国，发现KFC 所售卖的早餐与马来西亚不一样，
由此可见，他们对品牌及文化确实是下了一番的“功夫”。
投资者不妨研究看看自己投资的公司是否在文化及使命上下了一番的功夫。